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發(fā)布者:青島短視頻運營
時間:2022.01.07
想要對短視頻運營了解得足夠透徹,就要對抖音的所有概念、技巧、運營以及數(shù)據(jù)分析等方面有清晰地了解。抖音的知識點涉及到很多的方面,尤其是對于數(shù)據(jù)的分析和運營,更是格外重要。
在分析抖音數(shù)據(jù)之前,我們要了解一些基本的數(shù)據(jù)概念。
一、指標(biāo)。指標(biāo)是用于度量發(fā)展程度的單位,我們需要通過數(shù)個關(guān)鍵指標(biāo)來將運營情況可視化。
1、基礎(chǔ)指標(biāo),包括有播放量、平均播放量、點贊量、平均點贊量、評論量、平均評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、平均轉(zhuǎn)發(fā)量。
根據(jù)均值數(shù)據(jù)的曲線波動,判斷出各維度的內(nèi)容及運營策略是否需要調(diào)整通過對內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)維度的深度挖掘。從中找到規(guī)律,并將好內(nèi)容特征層層拆分、放大、針對劣質(zhì)內(nèi)容共性找到解決方案。
2、互動指標(biāo),包含點贊率=點贊量/播放量;評論率=評論量/播放量;轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量。比值越高,說明相關(guān)指標(biāo)質(zhì)量越好。
3、價值指標(biāo)
?、賻ж浟Γ和ㄟ^轉(zhuǎn)發(fā)率(收藏率)及評論、輿情監(jiān)控,進行帶貨能力的評定。
②贊粉比=獲贊總數(shù)/粉絲總數(shù)。數(shù)值越大,則在一定程度上代表了內(nèi)容的拉新能力和粉絲的認可程度越高。
二、維度。維度是剖析變量的方法和分析問題的方向
1、內(nèi)容質(zhì)量維度:內(nèi)容類型、內(nèi)容看點、內(nèi)容創(chuàng)新點、關(guān)聯(lián)熱點、拍攝質(zhì)量、臺詞文案等。
2、熱門話題統(tǒng)計(難度系數(shù)、操作性、可復(fù)制性):參與人數(shù)、排名靠前的視頻點贊數(shù)。
3、對標(biāo)賬號:與己方賬號定位、賽道同類型的頭、中部賬號。
4、對比角度:己方賬號數(shù)據(jù)、對標(biāo)賬號數(shù)據(jù)、熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)。
5、視頻描述:視頻的發(fā)布文案統(tǒng)計,根據(jù)互動型文案、描述型文案等不同類型做好標(biāo)識。
6、發(fā)布時間:視頻的發(fā)布時間統(tǒng)計,參考不同類型內(nèi)容在不同時間段的發(fā)布效果。
下一篇:什么是短視頻代運營?
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