1、高頻消費(fèi)產(chǎn)品

眾所周知,廣告的作用是告知、說(shuō)服、提醒和強(qiáng)化。正如法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭說(shuō)過(guò)的:“我們呼吸著的空氣,是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的?！庇纱丝芍獜V告在生活中的所占比重和重要程度。因此,在這個(gè)被廣告、品牌、資訊包圍著的世界里,讓消費(fèi)者一直惦記,并隨時(shí)隨地都能看到和想到就成了一種必要。因此高頻消費(fèi)產(chǎn)品如零食、飲料、日化用品等就要做信息流廣告投放,增加產(chǎn)品曝光度,提升產(chǎn)品認(rèn)知度。

2、新品或新興產(chǎn)品

成熟品牌、耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品需要投放信息流廣告,一些初期、發(fā)展期的產(chǎn)品更需要投放信息流廣告。一方面是人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠,不會(huì)主動(dòng)去搜索相應(yīng)的產(chǎn)品;另一方面是要樹(shù)立起新品或新興產(chǎn)品的形象,讓它們?nèi)谌氲较M(fèi)者的生活當(dāng)中。否則,在各種產(chǎn)品更迭不休的環(huán)境中,很少能有人經(jīng)過(guò)一兩次的相遇而成為忠實(shí)的消費(fèi)者。另外,如果做競(jìng)價(jià)投放,關(guān)鍵詞匹配度不高,轉(zhuǎn)化率低,燒錢(qián)如流水還不見(jiàn)得有很好的效果。而信息流是通過(guò)大數(shù)據(jù)的抓取和分析,定向的將廣告推送給更合適的群體,提高轉(zhuǎn)化率的同時(shí),產(chǎn)品曝光度也直線上升。

2、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品

消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品,是指用戶在消費(fèi)時(shí)愿意花更多的錢(qián)去提升自身生活品質(zhì)而購(gòu)買(mǎi)的更高層次的產(chǎn)品。它的特點(diǎn)是客戶群體較少。針對(duì)這種產(chǎn)品,需要有觀念的導(dǎo)入和感官的影響,這一點(diǎn),競(jìng)價(jià)是不能滿足的。因?yàn)楦?jìng)價(jià)關(guān)鍵詞是按照品類(lèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分的,

很難吸引準(zhǔn)確的客戶的眼球。同時(shí),也很難從場(chǎng)景、觀念、感官等方面去進(jìn)一步影響,并強(qiáng)化產(chǎn)品的高層次和高品質(zhì)特征,達(dá)到提升用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度的目的。但是信息流廣告是定向的,是有后臺(tái)數(shù)據(jù)的支撐和科學(xué)的邏輯算法的,針對(duì)性更強(qiáng),更走心,更能挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。