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發(fā)布者:短視頻內(nèi)容創(chuàng)作
時(shí)間:2022.02.15
(1)品牌自由
在抖音上運(yùn)營(yíng)企業(yè)抖音號(hào),內(nèi)容一定要根植于抖音平臺(tái)自身的文化,不能簡(jiǎn)單地將企業(yè)官網(wǎng)搬運(yùn)到抖音上。如果傳播方式還像從前一樣給品牌LOGO特寫(xiě),讓產(chǎn)品植入的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng),實(shí)際上只會(huì)遭到用戶的嫌棄。此外,視頻內(nèi)容太硬,直接向用戶輸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或品牌特性,這樣的手段在過(guò)去的電視廣告或是電臺(tái)廣告中也許適用,但對(duì)抖音用戶不適用。
(2)定位不清晰、抓不住重*點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)邏輯混亂
很多企業(yè)抖音號(hào)在缺乏專(zhuān)業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候,就開(kāi)始啟動(dòng)短視頻運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目,常常是連定位和如何轉(zhuǎn)化都沒(méi)有想清楚,就一股腦地跟風(fēng)抖音平臺(tái)內(nèi)的爆款視頻進(jìn)行拍攝,認(rèn)為只要拍了就會(huì)火爆。這種思想很危險(xiǎn),同時(shí)也會(huì)離變現(xiàn)越來(lái)越遠(yuǎn)。
(3)堆砌賣(mài)點(diǎn)
企業(yè)一般比較貪心,喜歡在內(nèi)容上堆砌多個(gè)賣(mài)點(diǎn),讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不集中,結(jié)果導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。此外,急功近利、握苗助長(zhǎng),在還未與粉絲形成一定的信賴(lài)度和溝通之前,就著急著賣(mài)產(chǎn)品或是做推廣宣傳,這樣的行為對(duì)粉絲的傷害嚴(yán)重,可能還會(huì)導(dǎo)致大量粉絲的流失。
(4)不注重IP打磨,抓不住用戶心智
打造IP在抖音中是非常重要的,這代表著一個(gè)賬號(hào)的調(diào)性、風(fēng)格以及它的獨(dú)特標(biāo)簽。但很多企業(yè)抖音號(hào)在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候,只關(guān)心如何獲得粉絲及用戶的點(diǎn)贊,進(jìn)而讓產(chǎn)品大賣(mài),卻忘記了為賬號(hào)打造一個(gè)IP。其實(shí)IP才是一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)核,它能夠給予用戶一個(gè)整體的印象,不斷強(qiáng)化IP能夠讓用戶記住產(chǎn)品、記住品牌。
(5)持續(xù)性?xún)?nèi)容產(chǎn)出難度大
企業(yè)在做賬號(hào)的時(shí)候,可以選擇的內(nèi)容本來(lái)就比較窄,這主要是受限于賬號(hào)本身背靠的是企業(yè),在內(nèi)容層面不會(huì)有太大的可選擇性,在品牌確定、產(chǎn)品確定的情況下,企業(yè)很難再做出什么變化。因此,要想像PGC或MCN機(jī)構(gòu)一樣,持續(xù)更新內(nèi)容的難度比較大。此外,企業(yè)設(shè)置的抖音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也比較小型,缺乏人力和物力,要保持日更視頻也比較困難。
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