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發(fā)布者:短視頻內(nèi)容創(chuàng)作
時間:2022.02.15
1. 抖音開屏廣告
開屏廣告就是我們打開抖音APP,還沒進入到視頻頁面,就首先看到的那個廣告。它具有很強的視覺沖擊效果,曝光性更強,一般在流量和日活躍用戶較高的應(yīng)用上見得比較多。其展現(xiàn)形式有靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒和視頻5秒這3種類型,支持展示和落地頁跳轉(zhuǎn)。
開屏廣告的計價方式有兩種,分別是CPT(按時間收費),即廣告主根據(jù)投放時間出價,不受曝光次數(shù)影響;以及CPM(千人成本),一般都是根據(jù)購買的用戶標(biāo)簽進行定價,每千次曝光競價起步價在4元。
2. 抖音信息流廣告
抖音信息流廣告是在抖音APP內(nèi)推薦欄出現(xiàn)的廣告,是根據(jù)用戶興趣和上下文瀏覽來推送的,我們在抖音刷視頻時,右下角帶有"廣告"字樣的就是信息流廣告,這種廣告形式更為原生,定向更準(zhǔn)確,互動性更強,有利于用戶加深品牌印象。信息流廣告一般是在第3-4位出現(xiàn),按文字鏈跳轉(zhuǎn)可分為3類:
①下載頁廣告:一般都是跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載頁,游戲、教育類的APP用得比較多。
②購物頁廣告:這類視頻帶的文字鏈跳轉(zhuǎn)的是電商平臺店鋪,多用于美妝、母嬰、服裝等品牌。
③落地頁廣告:這種跳轉(zhuǎn)的通常都是H5宣傳海報,多用于培訓(xùn)課程的推廣,廣告主會利用表單來獲取用戶信息,以此提高轉(zhuǎn)化率。
抖音信息流廣告雖有3種不同類型,但計價模式只有CPC(點擊收費)和CPA(實際投放效果計價)兩種。在這里CPC競價起步單價為0.2元,相對來說是比較實惠的,CPA則是按照電話咨詢量、APP下載量、表單提交量來計費的,有效過濾了無效資源,性價比比較高。
3.挑戰(zhàn)賽廣告
這種廣告方式屬于定制推廣類,依托抖音挑戰(zhàn)賽形式存在,平臺根據(jù)廣告主的需求設(shè)置專門活動頁面,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌推廣訴求。"挑戰(zhàn)"類活動號召抖友們以一首歌或其它形式參與短視頻的比賽,從而進行品牌傳播,獲得用戶好感。其營銷方式新穎,能吸引用戶主動參與,完成品牌曝光,但價格偏高,大企業(yè)較為適用。
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