1、創(chuàng)意+調(diào)性+種草的綜合內(nèi)容屬性

　　企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度、種草力、交易轉(zhuǎn)化率等。

　　企業(yè)在投入短視頻營(yíng)銷前，需對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域的話題、熱點(diǎn)、相關(guān)產(chǎn)品、拍攝場(chǎng)景、拍攝演員、拍攝場(chǎng)地、產(chǎn)品植入方式進(jìn)行全方面跟蹤分析。

　　短視頻的創(chuàng)意、調(diào)性、種草方式都是豐富多樣的。隨著短視頻營(yíng)銷的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開(kāi)始產(chǎn)生變化，所以內(nèi)容的“創(chuàng)意+調(diào)性+種草”三者均不可忽視。

　　2、賬號(hào)定位準(zhǔn)確

　　大品牌玩抖音，常見(jiàn)的問(wèn)題是放不開(kāi);中小企業(yè)玩抖音，常見(jiàn)的問(wèn)題是怕品牌形象帶low了。這都是賬號(hào)定位沒(méi)有規(guī)劃好。

　　當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該把賬號(hào)的營(yíng)銷目標(biāo)歸入到企業(yè)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。

　　企業(yè)賬號(hào)定位，需要貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶畫像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)設(shè)置等等因素。

　　3、注重人設(shè)打造

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的途徑則是：打造專屬人設(shè)，直擊用戶內(nèi)心。

　　在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先需要打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

　　4、融入場(chǎng)景營(yíng)銷

　　當(dāng)前的短視頻營(yíng)銷中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景打造，結(jié)合用戶視覺(jué)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營(yíng)銷相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

　　5、打造直播體系

　　隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。

　　直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

　　在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者很容易因共同愛(ài)好聚集在一起，通過(guò)直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推介，達(dá)成情感氛圍的高位時(shí)刻。個(gè)人或企業(yè)借由這一時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，其一定能達(dá)到較好營(yíng)銷效果。

　　6、整合協(xié)調(diào)工作鏈條，做好項(xiàng)目管理

　　這一行是一個(gè)鏈條比較長(zhǎng)的行業(yè)，需要鏈條上每個(gè)專業(yè)人員各自發(fā)揮自己的專業(yè)，完成短視頻一整條戰(zhàn)線的工作，齊心協(xié)力。