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如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)定位?

發(fā)布者:短視頻運(yùn)營(yíng)定位

時(shí)間:2023.02.28

  短視頻運(yùn)營(yíng)定位,決定短視頻賬號(hào)的對(duì)外形象、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)策略等。

  明確的定位,可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容,打造特定人設(shè),奪取心智資源,讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利的位置。

  運(yùn)營(yíng)定位包含賬號(hào)形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個(gè)維度,需要明確的是,定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫(huà)像和用戶短視頻的行為偏好。

  1. 賬號(hào)形象定位

  賬號(hào)形象是賬號(hào)可視化部分的相關(guān)視覺(jué)元素,包括賬號(hào)認(rèn)證情況、名稱、頭像、簡(jiǎn)介、背景圖片,以及視頻內(nèi)容的封面等。

  不要小看這些內(nèi)容,在多個(gè)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制里,這部分也占用一定的權(quán)重,占有一定的推薦分值,一定程度上,影響平臺(tái)給你打標(biāo)簽,所以,這部分一定不要隨便填寫(xiě)。

  2. 內(nèi)容調(diào)性定位

  內(nèi)容調(diào)性定位 包括內(nèi)容定位和內(nèi)容風(fēng)格。

  前者包括內(nèi)容的方向、領(lǐng)域、邊界等,要與品牌用戶畫(huà)像和短視頻平臺(tái)要求相符。內(nèi)容風(fēng)格是內(nèi)容的拍攝手法、創(chuàng)意形式、內(nèi)容邏輯、視覺(jué)展示等內(nèi)容。

  內(nèi)容調(diào)性定位相當(dāng)于給短視頻運(yùn)營(yíng)打造某種風(fēng)格化的標(biāo)簽,讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯(lián)想到你的內(nèi)容與產(chǎn)品。

  同時(shí),短視頻平臺(tái)的推薦邏輯依靠平臺(tái)算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行打標(biāo)簽,然后推薦給具有相似標(biāo)簽偏好的圈層人群,這也更符合平臺(tái)算法對(duì)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的推薦邏輯。


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