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發(fā)布者:直播電商
時(shí)間:2022.04.09
抖音和快手大概率會(huì)加入千億電商俱樂部,與阿里、京東、拼多多同臺(tái)競爭,三國殺變成五國殺。從規(guī)模來看,抖音是目前發(fā)展很慢的。
首先,據(jù)某知情人士爆料,當(dāng)前抖音電商的流水僅為快手的三分之一左右,甚至還要更差一些,量不是很大,且更多是在消費(fèi)端;其次,抖音目前的商家月活僅為幾十萬,根據(jù)新的媒體消息,抖音的日活用戶已經(jīng)超過6億。要知道就連淘寶直播間每天也有幾萬商家直播,抖音商家千分之一的日活比例可以說非常低了。其實(shí)理論上講直播帶貨的轉(zhuǎn)化率并不一定比櫥窗小店要高,但是直播有個(gè)很大的優(yōu)勢就是基數(shù)人群大,交易率更高。而抖音之所以向直播傾斜,很大程度上可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)壓力較大。
事實(shí)上,抖音由于沒有電商背景,所以現(xiàn)在電商的業(yè)務(wù)要點(diǎn)就是想要做一個(gè)“中臺(tái)”,包括一件代發(fā)能力的建設(shè)、商家管理和品控等方面,不過據(jù)該知情人士透露,字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠未來還是希望抖音有自己的控制權(quán),可能會(huì)在一些細(xì)分類目上面放抖音自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),比如說珠寶翡翠。
在字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)中,電商和教育這兩個(gè)板塊占據(jù)著非常重要的戰(zhàn)略地位,然而從抖音本身來講,其實(shí)從以上現(xiàn)狀可以看出來,它的電商業(yè)務(wù)并沒有發(fā)展得如大家預(yù)期中那么好,相反的,抖音的游戲和教育這兩部分后來居上,甚至有逐漸趕超電商的趨勢。
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