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短視頻六種營(yíng)銷(xiāo)策略分析

發(fā)布者:短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略

時(shí)間:2022.04.09

  1、目標(biāo)大膽嘗新

  作為短視頻這種新形式,大家都是摸著石頭過(guò)河,包括當(dāng)前支付寶、Adidas neo、小米手機(jī)等,我相信沒(méi)有誰(shuí)敢打包票說(shuō)它們當(dāng)前的方式就是好的、有用的。

  所以細(xì)心思考運(yùn)營(yíng)抖音的結(jié)尾目的是什么?自己品牌適合什么內(nèi)容?打什么調(diào)性能圈存用戶(hù)……然后,大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧,抖音的營(yíng)銷(xiāo)方式的空白區(qū)是很巨大的。

  2、內(nèi)容上既統(tǒng)一又多元

  無(wú)論是支付寶的運(yùn)營(yíng)部日常這種,還是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種,品牌想做抖音,確定好做什么方向后,就朝著單一的方向,去開(kāi)拓多元化的內(nèi)容,圍繞核心圈存粉絲。

  方向多了雜了,只會(huì)是粉絲流失、社群松散。

  3、做高質(zhì)量?jī)?nèi)容

  抖音非常體貼平臺(tái)用戶(hù),知道在激烈的短視頻競(jìng)爭(zhēng)中想要獲取粉絲絕非簡(jiǎn)單的事,所以一直都在降低短視頻的制作門(mén)檻。目前任何一個(gè)普通用戶(hù)都可以利用抖音的一切元素制作更多有趣好玩的短視頻。

  定位做好了,就需要把你的抖音團(tuán)隊(duì)組建起來(lái)、創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等等各個(gè)環(huán)節(jié)都不可缺少。持續(xù)的內(nèi)容輸出可以讓用戶(hù)對(duì)你有較強(qiáng)的認(rèn)同感,之后就可以考慮培育粉絲社群,利用社群與粉絲建立情感連接,創(chuàng)造互動(dòng)、轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì),達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

  所以高價(jià)值內(nèi)容無(wú)論何時(shí)是受歡迎的,所以,結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特性,搶占某塊內(nèi)容陣地的高地,讓你品牌在抖音立下一席之地。

  4、音頻非常重要

  抖音,“音”占了一半,剩下的一半還在“抖”。即便抖音是個(gè)短視頻平臺(tái),但別忘了,它自稱(chēng)“音樂(lè)短視頻平臺(tái)”。

  無(wú)論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認(rèn)過(guò)眼神,遇上對(duì)的人”等流行音樂(lè),還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網(wǎng)絡(luò)音頻,都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”,所以音頻和音樂(lè)的空白區(qū)也是非常巨大的,和視頻內(nèi)容一樣,有趣易傳播的音樂(lè),值得深挖。

  5、評(píng)論區(qū)社群運(yùn)營(yíng)

  目前的抖音,在社交機(jī)制上應(yīng)該也是舉步維艱。無(wú)論怎樣抖音始終都是個(gè)大流量平臺(tái),它改不改變我們無(wú)法決定,但我們能?chē)L試適應(yīng)它。一個(gè)很好的現(xiàn)象就是:在抖音評(píng)論區(qū)里,有趣接地氣的評(píng)論很容易上前。所以,品牌在與用戶(hù)溝通時(shí),評(píng)論區(qū)的運(yùn)營(yíng),可以大做文章。

  6、多賬號(hào)布局營(yíng)銷(xiāo)

  一旦決定做,請(qǐng)務(wù)必配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),請(qǐng)務(wù)必配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),請(qǐng)務(wù)必配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅需要設(shè)置多個(gè)賬號(hào)彼此聯(lián)動(dòng),更需要總體布局,共同做火!

  比如選取一個(gè)作為主號(hào),別的定為副號(hào),先把主號(hào)做起來(lái)帶副號(hào)。不同的號(hào),有不同的權(quán)重和策略安排。


本文關(guān)鍵詞:短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略

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